Dentro del mundo empresarial, la opinión pública es muy importante. No hay nada peor para un negocio que el que se tenga una mala imagen del mismo, o que se piense que prestan un mal servicio. Una forma muy utilizada de controlar, o conocer, la opinión que se tiene acerca de algo, es utilizando el clipping.
Un clipping de prensa es un documento que recoge todas las apariciones de una empresa o institución en prensa escrita, radio y televisión, en forma de noticia; no se toma en cuenta las veces que se les hace publicidad; para un periodo de tiempo dado, un evento en concreto, etc. Es un compendio de las veces que se ha sido noticia.
En la actualidad, para las empresas es muy importante poseer esta clase de información, y en gran parte es debido al llamado “fenómeno blog”. Y es que una persona que obtenga una gran cantidad de visitas en su sitio web, puede ser más influyente que cualquier publicidad pagada que se pueda adquirir.